HELLO FRESH · Campagne Pub
Et si préparer le dîner n’avait plus rien d’une mission ?
Un frigo presque vide, deux astronautes et une question universelle : « On mange quoi ? »
Pour ce concept publicitaire autour d’HelloFresh, j’ai transformé une situation du quotidien en une petite aventure lunaire. Un décalage visuel et narratif, porté par une direction artistique cinématographique et l’IA générative, pensé pour se prolonger en Social Paid.
Projet personnel non commandité, sans affiliation avec HelloFresh.
HELLOFRESH · BRIEF FICTIF
Le dîner ne devrait pas être une mission.
LE POINT DE DÉPART
Un frigo presque vide. Aucune idée pour le dîner. Une question qui revient : « On mange quoi ? »
L’OBJECTIF
Associer HelloFresh à une solution simple pour le repas du soir, à travers un film court et mémorable.
LE DÉFI
Transformer une situation familière en un moment surprenant, sans perdre le lien avec le quotidien.
LES LIVRABLES ATTENDUS
Un film publicitaire, une direction artistique cohérente et des assets conçus pour les futures déclinaisons Social Paid.
Le ton de la campagne :CompliceCinématographiqueUne touche d’humour
Un problème quotidien.
Une mise en scène extraordinaire.
Un réfrigérateur posé sur la Lune. Le décor transforme le manque d’inspiration du soir en une mission qui semble impossible.
Le retour à la cuisine révèle le décalage.
La Lune laisse place à une cuisine chaleureuse. Le même couple, le même frigo, mais une situation beaucoup plus familière.
Le contraste entre les deux univers porte la chute du film et fait entrer HelloFresh dans le quotidien.
Un même couple, deux réalités.
Les personnages existent dans deux univers : astronautes sur la Lune, puis couple dans sa cuisine. Les visages et les silhouettes restent reconnaissables pour rendre la transition immédiate.
Ces planches de référence servent de base à la continuité des personnages entre les plans.
Le contraste comme moteur visuel.
Froid lunaire, lumière chaude de la cuisine : deux ambiances opposées, reliées par un même objet. Le réfrigérateur conserve sa forme et ses détails dans les deux décors.
Ce repère visuel assure la continuité entre la mise en scène extraordinaire et la situation du quotidien.
Du frigo vide au plaisir de cuisiner.
Après le manque d’idées, la solution devient concrète : une box, des ingrédients et un plat prêt à partager.
Les références produit et culinaires prolongent la direction artistique jusque dans les derniers plans du film.
De l’image générée au film final.
Les références deviennent des plans, puis un récit : génération vidéo, sélection des prises, montage, rythme et travail du son.
J’ai également reproduit le motion reveal du logo HelloFresh dans After Effects pour l’intégrer au packshot final.
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